QUIENqué
Idea
Crear una marca de chicles que no solo sea un producto, sino que funcione como un vehículo para apoyar la salud mental, ofreciendo un espacio de comunidad y empatía para quienes luchan con ansiedad, depresión u otros desafíos emocionales.
Concepto
QUIENqué se consolida como una marca con una personalidad sarcástica y auténtica, que a través del chicle promueve el bienestar emocional. Utiliza un lenguaje humorístico e irreverente, con colores cítricos vibrantes, diseño accesible, y recursos como podcast, merch y experiencias de marca que refuercen su mensaje de apoyo y cercanía, diferenciándose de otras marcas por su enfoque en la salud mental y el uso del chicle como un símbolo de pausa y autocuidado.
Elementos
Para el proyecto QUIENqué, fue necesario desarrollar una estrategia de marca desde cero, abarcando tanto su identidad como: su comunicación visual y estratégica. Esto incluyó crear una identidad visual sólida, con un logotipo distintivo, una paleta de colores llamativa y tipografías accesibles que reflejaran la personalidad sarcástica y auténtica de la marca. En cuanto a la parte física, se trabajó en el diseño de packaging para los chicles, así como en la creación de merchandising (camisetas y tatuajes temporales), alineados con los valores de la marca. Simultáneamente, se desarrolló un plan de comunicación digital, abarcando redes sociales, banners web y un enfoque fresco para conectar con el público objetivo en ambos espacios.
Estrategia de Marca
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Humor inteligente y sarcasmo como base de la personalidad de la marca.
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Positividad, empatía, apoyo y autenticidad para conectarse con el público de manera transparente.
Desarrollo Visual:
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Logotipo con una combinación de letras mayúsculas y minúsculas para atraer la atención, además de variaciones minimalistas.
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Paleta de colores: cítricos como naranja, lima y azul eléctrico, junto con blanco y negro para mantener la coherencia visual.
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Tipografías: Neuthing Sans Ultra Expanded para el logo y combinaciones de Dela Gothic y Avenir para títulos y cuerpos de texto.
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Como elementos gráficos: algunas formas abstractas basadas en el logotipo o el propio logotipo con un trazo, y un desenfoque gaussiano que refleja la sensación de ansiedad de alguna manera.
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En cuanto a la fotografía, por ejemplo en la página web que presento más adelante, hay tres tipos diferentes, pero todas comparten una característica: no están editadas para ser perfectas, parecen fotos que podrían haber sido tomadas por tus amigos con sus teléfonos.
Existen tres reglas para las imágenes:
Cuando el producto ocupa una parte importante de la imagen, esta es en blanco y negro, y la goma de mascar es de color lima.
Cuando la goma aparece pero no es el elemento principal, el fondo es azul.
Si no hay producto, el fondo es naranja con pinceladas de lima y los trazos de las animaciones son azules.
Es crucial mantener los colores de la marca para su fácil reconocimiento.
Experiencia de Marca:
Mi parte favorita es la experiencia de marca, donde utilicé varias técnicas que he aprendido. Para el storytelling, es fundamental que la marca tenga voz propia, por lo que un podcast sería una excelente idea para ofrecer información útil a los usuarios y definir el tono de voz y la personalidad de la marca.
Es vital estar presente en los lugares donde está el público objetivo, como el festival Sonar, ofreciendo la tranquilidad de que siempre estarás allí para ellos.
El rasgo de personalidad de ser "buen oyente" puede expresarse a través de una comunicación interactiva en redes sociales.
Podcast
Comunicación Interactiva
Estar Presente
Parte física
El empaque de la goma de mascar tiene un diseño en blister con dos sabores: limón y naranja. Es importante destacar que QUIENqué no contiene CBD ni ninguna sustancia para reducir la ansiedad; el alivio proviene del acto de masticar, que ayuda a concentrarse.
Además, la marca estará presente en carteles publicitarios callejeros para alcanzar a la audiencia mientras va al trabajo o la escuela. Diseñé también camisetas con ilustraciones y mensajes sarcásticos. Estos diseños son algo que yo mismo usaría, ya que me considero parte del público objetivo.
Cada paquete incluirá un tatuaje temporal (los llevé a la realidad), similar a los que solían venir en patatas de bolsa, con diseños que cambian y los colores de la marca.
Parte digital
En cuanto a la presencia digital, el feed de Instagram sigue un orden intencionado: azul, blanco y negro, y naranja, a menos que se trate del empaque principal. El contenido se centrará en la calidad, no en las ventas, reservando los anuncios para los stories.
Habrá también banners en sitios web, blogs y páginas de ticketing , así como cuñas de radio para llegar a la audiencia en momentos de estrés.
Página Web
Después de analizar a la competencia, decidí crear un sitio dinámico y fresco, utilizando los colores de la marca y elementos gráficos como el trazo del logotipo. Cada vez que se hace clic en una sección, cambia de color, y diferentes elementos gráficos aparecen mientras la página carga la información.